當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細內容 價格戰(zhàn)提升競爭力？ 作者：佚名 日期：2002-6-11 字體：[大] [中] [小]

白云強

----從5月1日起，國內開始正式實行證券交易傭金浮動制，即單邊交易傭金由0.35%全面降至0.3%以下。這一政策在證券業(yè)引發(fā)了包括傭金價格戰(zhàn)在內的一系列強烈反應。憂心忡忡的業(yè)內人士甚至驚呼，證券業(yè)面臨與原先彩電業(yè)一樣的形勢，那就是價格戰(zhàn)引起全行業(yè)利潤降低，并有可能導致全行業(yè)虧損。
----即使這樣的擔心成為了現實，又能說明什么問題呢？

----最近家電行業(yè)上市公司的年報數據顯示，去年康佳虧損7個億，萬家樂虧損10個億，科龍?zhí)潛p15個億，而美菱電器、廈華電子、四川長虹等日子過得也比較艱難。很顯然，價格戰(zhàn)與硝煙彌漫的家電市場，讓這些曾經名頭響亮
的公司窘迫不堪。

----但不能忽略的是，日本家電企業(yè)同樣是“全軍覆沒”。2001財年，日本幾大電子廠商：松下電器、東芝、日立制作所、NEC、三菱電機、富士通、三洋等公司最終合計虧損額高達2兆日元（約1250億元人民幣）。這說明，在市場完全開放的家電領域，價格戰(zhàn)是全球性的，沒有企業(yè)能夠幸免。

----價格戰(zhàn)最終導致了什么結果？日經社不久前報道，日本企業(yè)為了降低成本，紛紛把各自的制造中心遷往中國。根據一個新的全球策略，日立、東芝及其他日本主要電子制造商將把一些產品的技術授權給中國競爭對手，并稱此舉是為避免同中國公司之間愈演愈烈的價格戰(zhàn)。日立將向一家中國公司提供背投電視制造技術，而原來日立只是每月向中國公司提供大約價值5億日元的關鍵零部件；同時，東芝公司授權中國公司使用的產品技術數目達到7項。此外，海爾與三洋、TCL與松下電器紛紛結成了戰(zhàn)略合作伙伴。

----過去，這些日本企業(yè)都是中國家電企業(yè)難以戰(zhàn)勝的競爭對手。但激烈競爭的環(huán)境逼迫這些國內外企業(yè)，最終選擇了“協(xié)同合作”的道路。

----中國家電業(yè)在世界市場上獲得了舉足輕重的地位，價格戰(zhàn)功不可沒。

----同樣，證券行業(yè)的傭金價格戰(zhàn)，將打破目前中國證券業(yè)的競爭格局和證券公司的經營方式，并促使中國金融市場在未來幾年內發(fā)生深刻的變化。目前，中國有100多家券商，但即使像美國這樣大的市場規(guī)模下，也只能容納美林、摩根等幾個巨頭。傭金改革后，證券公司數量的大幅減少和市場集中度的提高成為必然，甚至未來會出現幾個具有壟斷地位的大證券公司。這種置之死地而后生的改革力度，將大大提高證券業(yè)的整體抗風險能力。